بازاریابی ۲۰۲۵؛ ظهور Vibe Marketing و نقش هوش مصنوعی در آینده برندها

هوش مصنوعی در بازاریابی چه کاربردی دارد. در سال ۲۰۲۵، دنیای بازاریابی دیگر شبیه گذشته نیست. هوش مصنوعی (AI) به قلب استراتژی‌های بازاریابی وارد شده و روندهایی نوظهور مثل
Vibe Marketing، تبلیغات خودران و داده‌محوری اخلاقی، مسیر آینده برندها را تغییر می‌دهند. این گزارش، تازه‌ترین یافته‌های علمی، خبرهای شرکت‌های بزرگ مثل Adobe و Meta و تحلیل‌های انتقادی از بازاریابی نوین را مرور می‌کند.

Vibe Marketing؛ وقتی بازاریابی بر اساس «حال و هوا» شکل می‌گیرد

به گزارش خبر ICT اصطلاح Vibe Marketing یا بازاریابی حال‌و‌هوا، یکی از داغ‌ترین ترندهای بازاریابی ۲۰۲۵ است. در این رویکرد، برندها به جای شروع از آمار خشک و داده‌های دموگرافیک، از «حال و هوای فرهنگی» و «حس مشترک مخاطب» شروع می‌کنند.

برای نمونه، برندی ممکن است تصمیم بگیرد کمپینش حس «آزادی غروب تابستان» را منتقل کند. هوش مصنوعی سپس طراحی رنگ‌ها، تصاویر، لحن محتوا و حتی موسیقی را به گونه‌ای تولید می‌کند که این حال‌و‌هوا به بهترین شکل به مخاطب منتقل شود.

مزایای Vibe Marketing

• ارتباط عاطفی عمیق‌تر با مخاطب
• تولید سریع و خلاقانه محتوا
• کاهش فاصله بین ایده و اجرا

چالش‌های Vibe Marketing

• سختی در سنجش کمی بازدهی
• ریسک تفاوت فرهنگی بین بازارها
• نیاز به الگوریتم‌های پیشرفته AI

این سبک، بازاریابی را به تجربه‌ای هنری و فرهنگی نزدیک می‌کند و برندها را از رقابت صرفاً قیمتی نجات می‌دهد.

عامل‌های هوش مصنوعی؛ دستیارهای جدید برندها

شرکت Adobe اخیراً اعلام کرده که عامل‌های هوش مصنوعی را وارد ابزارهای بازاریابی خود می‌کند. این عامل‌ها می‌توانند رفتار کاربران وب‌سایت را تحلیل کرده، بهترین پیشنهاد خرید را ارائه دهند و حتی صفحات فرود (Landing Page) را به‌صورت لحظه‌ای بهینه کنند.

این تغییر نشان می‌دهد که AI دیگر ابزار جانبی نیست، بلکه هستهٔ اصلی تعاملات بازاریابی مدرن شده است.

تبلیغات خودران و چندوجهی

پژوهشگران اخیراً چارچوبی برای تبلیغات چندوجهی خودران معرفی کرده‌اند. این فناوری می‌تواند به صورت همزمان متن، تصویر و صدا تولید کند و کمپین‌ها را با توجه به پروفایل کاربر تطبیق دهد.

برای مثال، یک کاربر در اینستاگرام محتوای ویدیویی با لحن جوان‌پسند دریافت می‌کند، در حالی که همان برند برای کاربر LinkedIn محتوایی رسمی و تحلیلی تولید می‌کند.

مدلسازی ترکیب بازاریابی با شبکه‌های عصبی

مقاله‌ای علمی در سال ۲۰۲۵ نشان داد که شبکه‌های عصبی جدید می‌توانند ترکیب پیچیده کانال‌های بازاریابی را بهتر مدل‌سازی کنند. این روش باعث می‌شود برندها بدانند دقیقاً کدام کانال بیشترین اثرگذاری را داشته و بودجه تبلیغاتی‌شان را بهینه کنند.

دادهٔ اول شخص و شفافیت؛ آیندهٔ اعتماد

با حذف تدریجی کوکی‌های شخص ثالث، برندها مجبورند به دادهٔ اول شخص (First-Party Data) تکیه کنند. این داده از تعامل مستقیم کاربران با برند به‌دست می‌آید و شفاف‌تر و قانونی‌تر است.

هم‌زمان، مصرف‌کنندگان نسبت به شفافیت حساس‌تر شده‌اند و برندهایی که در جمع‌آوری داده صادق باشند، اعتماد بیشتری جلب می‌کنند.

نمونه‌ای از فناوری پوشیدنی در بازاریابی: عینک هوشمند متا

رونمایی از عینک هوشمند متا Ray-Ban Display مثال روشنی است که نشان می‌دهد ابزارهای پوشیدنی چطور می‌توانند آینده بازاریابی را تغییر دهند.

قیمت عینک هوشمند متا ۷۹۹ دلار اعلام شده است. این عینک می‌تواند پیام‌ها، نقشه‌ها و حتی تبلیغات هوشمندانه را جلوی چشم کاربر نمایش دهد.
برندها باید از همین امروز به فکر حضور در این اکوسیستم باشند.

جمع‌بندی

بازاریابی ۲۰۲۵ ترکیبی از Vibe Marketing، عامل‌های هوش مصنوعی، تبلیغات خودران و داده‌محوری شفاف است. برندهایی که سریع‌تر با این تغییرات همگام شوند، مزیت رقابتی بیشتری خواهند داشت.

آینده بازاریابی دیگر فقط فروش محصول نیست؛ بلکه خلق تجربه‌ای است که در ذهن و قلب مشتری ماندگار شود.

تحقیق و تدوین مهدی گمرکی